【云系列·品牌故事】云南白药：“三步走”进军茶产业 以制药的理念做好茶

5月11日，《云系列?品牌故事》系列主题采访活动走进百年品牌——云南白药。记者获悉，为做优做强云茶产业，自2010年正式进军茶产业以来，云南白药制定了“树品牌、造平台、建基地”的“三步走”发展战略。目前，该战略正稳步推进，跨界茶行业也成为云南白药创造的又一奇迹。

据介绍，“三步战略”具体包括打造品牌，品牌营销、打造庄园，庄园营销、打造茶园，茶园营销。

在“树品牌”方面，云南白药控股有限公司的全资子公司——云南白药天颐茶品有限公司旗下的红茶品牌“红瑞徕”已成为中国高端红茶品牌的标杆。从品牌塑造，到渠道、终端建设\,“红瑞徕”品牌在国内都获得了广泛的认可。值得一提的是，2015年3月，英国剑桥公爵威廉王子到访云南，由云南白药天颐茶品特别精制的“红瑞徕百鸟朝凤庆滇红茶”经王子转赠英国女王，传递了醇厚情谊，使得“红瑞徕”品牌走出国门，享誉世界。经过三年的蓄势，云南白药以贯穿品类文化和独特人文内涵的方式打造茶叶品牌，丰富了茶叶的文化感和体验感。

建立茶庄园是云南白药进入茶行业实施的第二步战略。据悉，在临沧，由云南白药投资建立的的超五星生态茶庄园——云南白药天颐茶源临沧茶园，已成为集种茶、采茶、制茶、储茶、品茶、食茶、茶SPA高端休闲于一体的“玩茶天堂”。庄园自2014年9月试运营以来，接待茶人、茶商、茶客等千余人次，口碑良好。

此外，茶园建设是“三步战略”中最重要，也是最复杂的一步。目前，天颐茶品已拥有5万亩的茶园基地，并正按步骤继续开展茶园建设。据介绍，在茶园建设过程中，云南白药积极带动当地茶农创收，使其参与管理、采茶、制茶等工作，充分利用茶资源保持收入稳定。

据了解，当前云南白药在茶产业项目上累计投资已超过4.5亿元，已上市产品累计实现销售2.4亿元，并呈现快速增长的态势。项目运营团队目前正在巩固一、二步成果，推进第三步战略，力争在2-3年内完成企业从传统制造商向茶叶服务商的转型。

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云南白药创始人曲焕章

1880年8月，曲焕章出生于云南省江川县赵官村，7岁丧父，9岁丧母，与12岁的三姐相依为命，后随姐到姐夫家学习伤科，加工配制万应丹及其他伤科用药的医学知识。婚后，曲焕章与妻加工配制白药和其它伤科用药，后拜姚洪钧为师学习治伤秘方。

1898年，曲焕章开始自己采购药材，并常到其他村镇出诊治伤，积累了治伤经验，成为当地小有名气的伤科医生。

此外，曲焕章在行医过程中，注重探索各种草药的变化与用途，善于总结和创新。他以彝族民间用药为基础，吸收在马帮行医时的用药经验，同时学习和继承了中国的传统医学知识，博采众长，遍尝百草。

经过多年的反复试制、改进和验证，曲焕章创制出对治疗跌打损伤、内脏出血有极佳疗效的云南白药。